Туризм: от стратегии к практическому развитию — общие направления Румынии и Республики Молдова в рамках туристической программы VIA MOLDAVIA

26 февраля 2026 года зал заседаний Министерства культуры Республики Молдова стал местом проведения стратегических дебатов о будущем туризма в Республике Молдова и его связи с Румынией

Рабочая встреча на тему «Роль туризма в местном и региональном развитии» собрала за одним столом лиц, принимающих решения, экспертов и представителей частного сектора с четкой целью: превратить туризм в реальный инструмент экономического развития. Мероприятие, организованное при поддержке АРР (Агентства регионального развития) мун. Кишинэу и Национального офиса по туризму Республики Молдова, объединило около 40 участников — представителей органов государственного управления, ассоциативного сектора, частного бизнеса и организаций регионального развития из Румынии, Республики Молдова и Украины.

В течение трех часов дебатов и одного часа, посвященного нетворкингу, участники анализировали, как туризм может стать реальным инструментом экономического роста, социальной сплоченности и укрепления трансграничного сотрудничества.

Официальное открытие: туризм как стратегический приоритет

Центральную роль в успехе дискуссий сыграла Ана Сандра, временно исполняющая обязанности директора Национального офиса по туризму, которая в качестве модератора первой панели способствовала глубокому и структурированному диалогу между участниками. Благодаря своему четкому и ориентированному на результат подходу, Ана Сандра подчеркнула важность общей политики Румынии и Республики Молдова, отметив необходимость государственно-частного партнерства для институционализации Организаций по управлению дестинациями (ОУД). Ее опыт в координации стратегических процессов и умение объединять игроков из различных секторов способствовали конкретному и прикладному обмену идеями, заложив основы для долгосрочного и эффективного сотрудничества между регионами двух стран.

В то же время, Валентин Чебан, начальник отдела разработки туристических продуктов и инфраструктуры, внес значительный вклад, представив успешные стратегии развития инновационных туристических продуктов. Его акцент на эталонных национальных маршрутах, таких как «Путь керамики», а также на трансграничном маршруте «Кукутень-Триполье» (MD-RO-UA), продемонстрировал, как культурное и природное наследие может быть стратегически использовано для повышения привлекательности регионов и стимулирования устойчивого туризма. Экспертиза Чебана в планировании туристической инфраструктуры и интеграции культурных продуктов в последовательные маршруты предоставила участникам конкретные примеры того, как трансграничные проекты могут изменить туристический опыт и принести значительные экономические и социальные выгоды.

Мероприятие открыл государственный секретарь Корнелиу Чиримпей, который подчеркнул роль культурной и туристической политики в активизации местной экономики. Послание Посла Румынии в Республике Молдова укрепило двустороннее измерение дискуссий, сделав акцент на необходимости гармонизации стратегий и создания совместных туристических продуктов.

Представители Национального офиса по туризму Республики Молдова, Агентства регионального развития Одесской области и CAPDR (Центр анализа и планирования регионального развития) передали согласованные месседжи: туризм больше нельзя рассматривать как второстепенный сектор, он должен стать опорой комплексного регионального развития.

Панель I: Туризм как вектор регионального развития — общие политики и направления

Первая сессия была посвящена институциональным моделям и новым туристическим продуктам.

Институционализация Организаций по управлению дестинациями (ОУД)

Центральным пунктом обсуждений стал процесс институционализации ОУД в Республике Молдова. Пилотные примеры — ОУД «Plaiul Codrilor» и ОУДТ «Riviera Nistrului» — знаменуют переход к европейской модели комплексного управления дестинациями.

ОУД «Plaiul Codrilor», созданная в рамках Местной инициативной группы (МИГ) центральной зоны, функционирует как пилотный проект по укреплению сотрудничества между местными органами власти, предпринимателями и ассоциативным сектором. При поддержке Министерства культуры и Национального офиса по туризму эта модель направлена на повышение эффективности управления дестинацией и профессионализацию продвижения.

ОУДТ «Riviera Nistrului», созданная в 2024 году при поддержке ПРООН в Молдове, нацелена на освоение природного и культурного потенциала прибрежной зоны Днестра посредством регионального сотрудничества и проектов туристической инфраструктуры. Регион продвигается как единая дестинация, где природное наследие и местное гостеприимство становятся конкурентными преимуществами.

В контексте наличия более 50 активных Местных инициативных групп в Республике Молдова расширение модели ОУД считается стратегической возможностью для профессионализации сектора.

Новые туристические продукты и планы на 2026 год

Панель также осветила развитие тематических туристических продуктов с региональным и трансграничным потенциалом:

• Тематические туристические маршруты, такие как «Путь дракона» и «Очарование Днестра»;
• Гастрономический маршрут (запущен в 2025 году);
• Путь керамики (запланирован на 2026 год);
• Трансграничный маршрут «Кукутень-Триполье» (MD–RO–UA), запланированный на 2026 год;
• Регламент национальных туристических маршрутов, утвержденный в 2026 году;
• Введение ваучеров на отдых — мера с серьезным потенциалом для стимулирования внутреннего спроса.

Эти инициативы отражают переход от точечного продвижения к построению интегрированных туристических экосистем, основанных на культурной идентичности, опыте и региональном сотрудничестве.

Панель II: Винодельческое и культурное наследие — лучшие практики и цифровые решения

Вторая часть семинара была посвящена капитализации наследия через государственно-частное партнерство и цифровые инструменты.

Винодельческое наследие — от производства к впечатлениям

Винодельческий сектор был представлен как один из самых динамичных сегментов молдавского туризма. Успешные модели включают интегрированные пакеты, сочетающие дегустации, проживание и местные гастрономические впечатления.

Релевантные примеры:

• Castel Mimi — модель интеграции архитектурного наследия в туристический оборот, организация культурных мероприятий и развитие инфраструктуры для инклюзивного туризма;
• Purcari Winery — тематические туры, фестивали и сотрудничество с местными органами власти для модернизации инфраструктуры и международного продвижения.

Эти примеры доказывают, что инвестиции во впечатления, а не только в продукт, создают добавленную стоимость и конкурентное позиционирование на внешних рынках.

Цифровизация и «умное» продвижение

Значительная часть дискуссий касалась цифровизации туризма.

Платформа InnoVillage и приложение Village Travel Bot (доступное через Telegram) облегчают связь туристов с сельскими дестинациями, предоставляя информацию о гостевых домах, маршрутах и событиях. Акцент сделан на доступности для молодежи и иностранных туристов.

Кроме того, инициативы, разработанные через Artcor, продвигают концепцию цифрового сторителлинга: аудиогиды, интерактивный мультимедийный контент и цифровые тематические маршруты, посвященные вину, природе, религиозному или индустриальному наследию. Превращение наследия в историю становится инструментом маркетинга и культурного образования.

VIA MOLDAVIA — стратегическое направление регионального сотрудничества

В заключительной части мероприятия выступление Иона Штефановича было посвящено программе VIA MOLDAVIA, представленной как платформа сотрудничества Румынии и Республики Молдова.

Программа направлена на объединение дестинаций, гармонизацию политик и развитие последовательного регионального бренда, способного позиционировать историческую Молдову и Республику Молдова как взаимодополняющее, а не конкурирующее туристическое пространство.

Основной посыл был ясен: региональное развитие через туризм невозможно реализовать фрагментарно. Необходимы стратегическая последовательность, надежные институциональные инструменты, цифровизация и подлинное государственно-частное партнерство.

От Карпат до Прута, Днестра и Черного моря: «VIA MOLDAVIA» формирует общий туристический продукт Румынии — Республики Молдова — Украины

В Кишиневе, в рамках семинара, посвященного роли туризма в местном и региональном развитии, прошедшего в Министерстве культуры Республики Молдова, стратегическое направление стало ясным: создание общего туристического маршрута, который символически и экономически свяжет Румынию, Республику Молдова и Украину.

Под эгидой программы VIA MOLDAVIA инициатива предлагает интегрированный продукт, способный объединить культурное наследие, традиции, гастрономию и ландшафты трех стран в последовательный и конкурентоспособный опыт на международном рынке.

Ион ШТЕФАНОВИЧ: «VIA MOLDAVIA через северный, центральный и южный маршруты объединяет туристические дестинации Румынии, Молдовы и Украины»

Видение проекта синтезировал президент Центра анализа и планирования регионального развития Ион Штефанович, который описал маршрут как путь идентичности, начинающийся в горах и спускающийся к морю:

«Туристические маршруты будут начинаться в Карпатах, пересекать Прут, идти до Днестра и спускаться на юг, направляясь к Буджаку и Черному морю. У нас очень много общих ценностей, которые мы можем объединить: культурные ценности, туристические объекты, мероприятия, прекрасные люди, гастрономия — то, что покоряет международного туриста».

От природного наследия Карпат до культурной самобытности исторической Молдовы и выхода к Черному морю — маршрут призван превратить географическую близость в экономическое преимущество.

Первая реальная возможность: Международная туристическая ярмарка VIA MOLDAVIA, 1–3 мая, PALAS Iași

Первое крупное мероприятие проекта пройдет с 1 по 3 мая в Яссах и объединит туристические предложения трех стран.

Координатор проекта Кармен Настасэ объяснила ставки этого начального этапа:

«Мы начнем развивать сотрудничество между предприятиями HORECA и туристическими дестинациями Северо-Восточного региона Румынии и Молдовы, потому что, в конечном итоге, мы должны расти вместе. Это централизованный подход к созданию сильного продукта, прежде всего для европейского рынка, а затем и для всего мира. У нас уже идут переговоры в Китае и Саудовской Аравии — там ждут наши продукты».

Это заявление указывает на смену подхода: не изолированное продвижение, а стратегическое позиционирование на внешних рынках. Акцент делается на интеграции сектора HoReCa с туристическими дестинациями и создании регионального бренда, достаточно солидного, чтобы привлекать туристов из-за пределов Европы.

Республика Молдова — между известностью и открытием

Посол Румынии в Кишиневе Кристиан-Леон Цуркану подчеркнул уже сложившийся имидж Республики Молдова среди иностранных туристов, а также потенциал, который еще недостаточно эксплуатируется:

«Конечно, все знают Республику Молдова благодаря необыкновенной кухне, великолепным винам, а также заповеднику Старый Орхей. Однако в последние годы я заметил, что иностранные туристы открывают для себя и менее известные места в Молдове. Люди здесь, как мы все знаем, очень гостеприимны, в сельской местности появляется все больше пансионатов, и это замечательно, потому что сельская местность — это ценность и богатство, которое нужно показывать другим».

Упоминание Старого Орхея подчеркивает тот факт, что известность уже есть, однако реальное развитие может прийти через диверсификацию: сельский туризм, аутентичный опыт, местное гостеприимство и интеграцию сообществ в экономический оборот.

Туризм как реальный экономический инструмент

На правительственном уровне месседж был прагматичным. Госсекретарь Корнелиу Чиримпей сделал акцент на прямом влиянии туризма на сообщества:

«Туризм — это область, которая может многое изменить в населенном пункте, начиная с капитализации архитектурного, природного, исторического и гастрономического наследия. Очень важно, чтобы то, что у нас есть, мы могли показать другим и на этом заработать».

Речь переносит акцент из символической плоскости в экономическую. Наследие — это не только элемент идентичности, но и экономический актив, который при стратегическом управлении может приносить доход, создавать рабочие места и привлекать инвестиции.

Региональные стратегии и неиспользованный потенциал

Говоря о Кишиневском регионе, директор АРР Серджиу Брынза обратил внимание на потенциал, который пока недостаточно реализован:

«Туристический потенциал пригородов практически не используется. Мы знаем лишь некоторые направления, такие как Крикова — самое известное в Кишиневе, а в самом городе — музеи, театры и другие объекты. Мы предложили совместно с Национальным офисом по туризму разработать стратегию туризма для региона развития, в которую вовлечем как власти Кишинева, так и пригородов».

Упоминание Крикова отражает реальность продвижения, сосредоточенного на нескольких признанных брендах. Новая региональная стратегия направлена на расширение туристического круга и интеграцию пригородов в единое предложение.

Interreg NEXT — операционная база сотрудничества

Встреча прошла в рамках проекта «Передача лучших практик и укрепление административного потенциала в политике регионального развития между Румынией и Республикой Молдова», финансируемого программой Interreg NEXT Румыния–Республика Молдова.

Этот европейский инструмент обеспечивает операционную базу для воплощения стратегического видения в конкретные действия: обмен опытом, гармонизацию государственной политики и укрепление административного потенциала.

Общий месседж мероприятия был последовательным: у региона есть ресурсы, идентичность и международный интерес. Далее следует решающий этап — организация этого потенциала в общий, конкурентоспособный и хорошо продвигаемый туристический продукт.

Если маршрут, объединяющий Карпаты, Прут, Днестр и Черное море, будет поддержан реальным сотрудничеством между администрациями, частным сектором и общественными организациями, «VIA MOLDAVIA» может стать чем-то большим, чем просто проект, — он может стать региональной моделью развития через туризм.

От потенциала к реализации. От заявлений к сотрудничеству

Семинар в Кишиневе продемонстрировал, что Республика Молдова находится на этапе созревания туристической политики. Институционализация ОУД, разработка тематических маршрутов, интеграция винодельческого наследия и внедрение цифровых решений указывают на смену парадигмы.

Основным вызовом остается последовательная реализация и региональная координация. Если эти направления будут поддержаны четкой политикой и разумными инвестициями, туризм может стать не только динамичным сектором экономики, но и реальным двигателем местного развития и трансграничного сотрудничества.